گوگل ادز چیست ؟ آشنایی با تبلیغات گوگل و نحوه عملکرد آن

گوگل ادز سیستم تبلیغاتی گوگل است و شما می‌توانید در آن کمپین‌های پولی راه‌اندازی کنید تا مخاطبان و مشتریان بالقوه شما با وارد کردن کلمات کلیدی مرتبط با فعالیت‌هایتان، شما را در اینترنت پیدا کنند. هدف این است که هدایت آنها به صفحه‌ای از سایت شما که در آن بتوانند بازدید خود را به خرید محصول یا خدمات، تماس، عضویت در خبرنامه یا هر هدفی که شما می‌خواهید به آن دست یابند، تبدیل کند.

در این مقاله از سلزکوچینگ اینکه چگونه گوگل ادز کار می‌کند و چه انتظاری می‌توانید از آن برای رشد کسب و کار خود داشته باشید.

آشنایی با گوگل ادز (تبلیغات گوگل)

برخلاف سئو، اهرم گوگل ادز مستلزم این است که شما در ازای نمایش خود در وب پول خرج کنید. در واقع گوگل ادز از کانال‌های مختلفی برای انتشار کمپین‌ها و تبلیغاتی که قبلاً داشته‌اید استفاده می‌کند که در ادامه این کانال‌ها معرفی شده است:

• آنچه شبکه جستجو (کمپین‌های جستجو) نامیده می‌شود: این یک نمایش در نتایج جستجوی گوگل است که با ذکر «Sponsored» در بالا سمت چپ سایت مشخص می‌شود که یک لینک حمایت‌شده است.
• نمایش شامل نمایش تبلیغات شما در سایت‌هایی است که با گوگل شریک هستند و به شبکه آن تعلق دارند.
• تبلیغات ویدیویی که می‌توانید در یوتیوب پخش کنید. آنها بیشتر هدف ترویج و کسب شهرت برای برند و محصولات یا خدمات شما را دنبال می‌کنند.
• کمپین‌های Google Shopping که برای فروشگاه‌های آنلاین در نظر گرفته شده است.
• کمپین‌های بازاریابی مجدد که افرادی را که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند را هدف قرار می‌دهد.

انتخاب کانال یا کانال‌هایی که در آن پخش می‌کنید به عوامل زیادی به ویژه نوع سایتی که مدیریت می‌کنید، اهداف شما و بودجه‌ای که در نظر دارید بستگی دارد. برای انجام بهترین سرمایه‌گذاری روی گوگل ادز حتما از مشاوره یک متخصص استفاده کنید.

گوگل ادز برای چه کسانی مناسب است ؟

گوگل ادز برای هر حرفه‌ای که مایل به افزایش حضور آنلاین خود و در نتیجه جذب مشتریان جدید است، مناسب است. با این حال وب‌سایت شما باید کیفیت خوبی داشته باشد، به ویژه صفحات فرود یا همان لندینگ پیج‌های شما که برای کمپین‌های خود هدف قرار می‌دهید، باید سریع بارگذاری شوند و محصولات و خدمات شما به اندازه کافی توسعه یافته باشند تا مشتریان خود را پیدا کنند. بنابراین قبل از شروع ماجراجویی گوگل ادز، برای کسب بهترین نتیجه وقت بگذارید و پیشنهاد و پلتفرم آنلاین خود را دقیق بدهید.

چرا گوگل ادز را انتخاب کنیم ؟

گوگل با میلیون‌ها کاربر در ایران (بیش از 90 درصد سهم بازار)، موتور جستجوی مورد علاقه برای جذب مشتریان جدید است. از این رو علاقه زیادی به راه اندازی کمپین‌های گوگل ادز در این کانال وجود دارد. همچنین می‌توان از مخاطبان Bing از طریق Bing Ads استفاده کرد؛ موتور مایکروسافت حدود 4 تا 5 درصد سهم بازار را در اختیار دارد که بسیار کمتر است.

و چرا به سئو بسنده نکنم، که رایگان است؟ اولاً به این دلیل که کاملاً رایگان نیست زیرا حداقل باید وب‌سایت خود را بهینه کنید و در حالت ایده‌آل به آژانسی متخصص در سئو مراجعه کنید. ثانیاً، این کار اثرات بلندمدت‌تری دارد در حالی که با گوگل ادز، پس از اینکه کمپین‌های شما با گوگل مطابقت داشته باشند و تأیید شوند، به سرعت قابل مشاهده هستند و شما در واقع خیلی سریع به رتبه یک گوگل دست پیدا می‌کنید!

گوگل ادز چگونه کار می‌کند ؟

گوگل ادز از سیستم پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده می‌کند، به این معنی که شما تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند. این تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی هدفمند و مرتبط با کسب‌وکار شما نمایش داده می‌شوند.

گوگل ادز به روشی نسبتاً ساده کار می‌کند. پس از تأیید حساب کاربری، می‌توانید کمپین‌ها و تبلیغاتی ایجاد کنید که برای نمایش در نتایج جستجوی گوگل (SERP) یا در شبکه Display در نظر گرفته شده‌اند. موقعیت تبلیغ شما در SERP به عوامل زیادی از جمله سطح پیشنهادی که انتخاب کرده‌اید (مبلغ سرمایه‌گذاری شده)، محتوای معنایی تبلیغ شما یا کیفیت صفحه فرود شما بستگی دارد،. عوامل متعدد هستند و در اینجا نیز بهتر است از یک آژانس یا یک متخصص فریلنسر Google Ads کمک بگیرید.

انواع کمپین‌ های گوگل ادز

کمپین‌ها روشی هستند که شما حساب Google Ads خود را با آنها سازماندهی می‌کنید. یک حساب کاربری مربوط به یک وب‌سایت است و کمپین‌ها بیشتر به ساختار آن مربوط می‌شوند. برای مثال، می‌توانید یک کمپین برند را با نام تجاری خود راه‌اندازی کنید تا آگاهی بیشتری کسب کنید و یک کمپین برای هر نوع محصول یا خدماتی که می‌فروشید راه اندازی کنید. اگر یک فروشگاه لباس آنلاین دارید، یک کمپین اختصاصی برای تی‌شرت، یک کمپین دیگر برای شلوار، سومی برای کفش، چهارمی برای کت و … ایجاد خواهید کرد.

پس از تعریف ساختار حساب، می‌توانید شروع به نوشتن تبلیغات خود کنید. انواع مختلف تبلیغات در اختیار شماست. ما آنها را در موارد زیر با جزئیات شرح می‌دهیم:

• تبلیغ متنی: این کلاسیک‌ترین نوع تبلیغات گوگل ادز بوده و فقط شامل متن و لینک به یک یا چند صفحه از وب‌سایت شما است.
• تبلیغ نمایشی یا شبکه دیسپلی: هم متن و هم تصویر با فرمت JPEG، PNG یا GIF (متحرک) دارد. برای نرخ کلیک مطلوب است زیرا کاربران اینترنتی بیشتر تمایل دارند روی یک تبلیغ مصور کلیک کنند.
• تبلیغی که یک اپلیکیشن را نشان می‌دهد: بازدیدکننده را به دانلود برنامه تلفن همراه شما ترغیب می‌کند.
• تبلیغ ویدیویی: عمدتاً در یوتیوب نمایش داده می‌شود. آنها را می‌توان در یک ویدیوی در حال پخش یا به طور مستقل نمایش داد
• تبلیغ خرید: این تبلیغات درج خرید نتایج جستجو یا در برگه خرید نمایش داده می‌شوند
• تبلیغ تماس: به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد که مستقیماً با شما تماس بگیرند زیرا شماره تلفن شما نمایش داده می‌شود. این قالب فقط در موبایل موجود است.

فرمت‌های مختلف تبلیغات در گوگل ادز

علاوه بر انواع تبلیغات، فرمت‌های تبلیغاتی متفاوتی وجود دارد. در ابتدا سه قالب مختلف وجود داشت، اما ETA یا تبلیغات متنی بزرگ‌شده ناپدید شدند و فقط موارد زیر باقی مانده است:

تبلیغات RSA یا  Responsive Search Ads: گوگل بر اساس عناصر مختلفی که در اختیار آن قرار داده‌اید، نمایش‌های مختلف را آزمایش می‌کند تا مشخص کند کدام ترکیب بهترین عملکرد را دارد.

تبلیغات DSA یا  Dynamic Search Ads: گوگل از صفحات شما بازدید و آنها را بررسی می‌کند و عناوین تبلیغات شما را بر اساس محتوای موجود و جستجوهای کاربران می‌نویسد. این بدان معناست که متون شما باید کیفیت خوبی داشته باشند و پیشنهاد شما واضح و خوانا باشد. این قالب بیشتر برای سایت‌های حجیم توصیه می‌شود که نوشتن دستی تبلیغات برای آنها خسته‌کننده باشد.

نتیجه‌ گیری

گوگل ادز یک ابزار قدرتمند است که می‌تواند به شما در دستیابی به مخاطبان جدید و رشد کسب و کارتان کمک کند. با درک نحوه عملکرد آن و پیروی از نکات بالا، می‌توانید کمپین‌های Google Ads موفقی ایجاد کنید که نتایج واقعی و در نهایت فروش را به همراه داشته باشد.